تبلیغات محیطی چیست و چرا هنوز قدرتمند است؟ (راهنمای مبتدیان)
نگاه شرق 
فهرست مطالب
در دنیای امروز که تبلیغات دیجیتال به ظاهر همه جا را فرا گرفته، شاید این پرسش برایتان پیش بیاید که آیا تبلیغات محیطی هنوز هم جایگاهی دارد؟ پاسخ این پرسش مثبت است. آنها نه تنها به قوت خود باقی مانده، بلکه در بسیاری موارد تاثیرگذاری بیشتری نسبت به تبلیغات دیجیتال دارد. این شکل از تبلیغات که قدمتی به درازای تاریخ بازاریابی دارد، با بهره‌گیری از فناوری‌های جدید، هوشمندانه‌تر و تاثیرگذارتر شده است.
تعریف تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به هرگونه تبلیغی گفته می‌شود که در فضای خارج از خانه و در معرض دید عموم مردم قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات شامل انواع مختلفی می‌شود که هرکدام ویژگی‌های منحصر به فرد خود را دارند.
انواع تبلیغات محیطی
بیلبوردها
بیلبوردها شناخته‌شده‌ترین نوع از انواع آن هستند که در اندازه‌های مختلف در کنار خیابان‌ها و بزرگراه‌ها نصب می‌شوند. این تبلیغات با ابعاد بزرگ و طراحی چشمگیر، توجه رهگذران را به خود جلب می‌کنند.
تبلیغات حمل و نقل عمومی
تبلیغات روی وسایل نقلیه عمومی مانند اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها و مترو از دیگر انواع رایج به شمار می‌روند. این تبلیغات به دلیل تحرک و تردد در سطح شهر، پوشش گسترده‌ای دارند.
تبلیغات در ایستگاه‌ها
ایستگاه‌های مترو، فرودگاه‌ها، مراکز خرید و حتی نیمکت‌های عمومی نیز از مکان‌های مناسب برای نصب تبلیغات محیطی هستند. این مکان‌ها به دلیل تجمع افراد، فرصت مناسبی برای نمایش تبلیغات فراهم می‌کنند.
دلایل تاثیرگذاری تبلیغات محیطی
اجتناب ناپذیری
یکی از اصلی‌ترین دلایل موثر بودن تبلیغات محیطی، اجتناب ناپذیری آن است. مردم هنگام تردد در شهر به ناچار با این تبلیغات روبرو می‌شوند. برخلاف تبلیغات دیجیتال که می‌توان آنها را مسدود کرد یا نادیده گرفت، این نوع تبلیغات به راحتی قابل چشم‌پوشی نیستند.
تکرار و تداوم
تکرار و تداوم از دیگر مزایای تبلیغات محیطی است. یک بیلبورد به صورت 24 ساعته و در تمام روزهای هفته پیام تبلیغاتی را به مخاطبان انتقال می‌دهد. این در حالی است که تبلیغات دیجیتال ممکن است فقط برای چند ثانیه دیده شوند.
هزینه مناسب
هزینه مناسب نیز از جمله عواملی است که باعث محبوبیت آن شده است. در مقایسه با بسیاری از روش‌های تبلیغاتی دیگر، تبلیغات محیطی مقرون به صرفه‌تر بوده و بازدهی مناسبی دارد.
ترکیب تبلیغات محیطی و دیجیتال
امروزه بسیاری از کسب‌وکارها با ترکیب آن و دیجیتال به نتایج بهتری دست پیدا می‌کنند. به عنوان مثال، قرار دادن کد QR روی بیلبوردها یا استفاده از هشتگ‌های خاص در تبلیغات محیطی می‌تواند مردم را به صفحات مجازی کسب‌وکار هدایت کند. این ترکیب هوشمندانه، امکان تعامل بیشتر با مخاطبان را فراهم می‌آورد.
سوالات متداول
هزینه آن بستگی به عوامل مختلفی دارد از جمله:
- محل نصب تبلیغات (موقعیت جغرافیایی)
- اندازه و ابعاد تبلیغ
- مدت زمان نصب
- نوع رسانه محیطی (بیلبورد، استند، تبلیغات حمل و نقل)
- شهر و منطقه مورد نظر
به طور کلی، هزینه تبلیغات در مکان‌های پرتردد و مرکزی شهر بیشتر است. برای دریافت قیمت دقیق، بهتر است با شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات تماس بگیرید.
اندازه‌گیری تاثیر آن از طریق روش‌های مختلفی انجام می‌شود:
- نظرسنجی از مخاطبان
- استفاده از کدهای QR و پیگیری نرخ اسکن
- ردیابی افزایش ترافیک وبسایت پس از نصب تبلیغ
- اندازه‌گیری افزایش حجم تماس‌های تلفنی
- بررسی رشد فروش در مناطق هدف
- استفاده از هشتگ‌های اختصاصی در شبکه‌های اجتماعی
برای طیف گسترده‌ای از کسب‌وکارها مناسب است:
- رستوران‌ها و کافه‌ها
- فروشگاه‌های زنجیره‌ای
- مراکز درمانی و بیمارستان‌ها
- آموزشگاه‌ها و مراکز آموزشی
- شرکت‌های خدماتی
- برندهای محصولات مصرفی
- رویدادهای فرهنگی و هنری
- مشاورین املاک
یک طراحی موثر برای باید دارای این ویژگی‌ها باشد:
- سادگی: استفاده از متن کوتاه و واضح
- خوانایی: فونت بزرگ و قابل خواندن از فاصله دور
- کنتراست رنگی: استفاده از رنگ‌های متضاد برای جلب توجه
- تصاویر impactful: استفاده از عکس‌های باکیفیت و مرتبط
- call to action واضح: درج شماره تماس یا آدرس وبسایت
- هویت برند: consistency با سایر تبلیغات برند
- اندازه مناسب: تناسب ابعاد طراحی با فضای تبلیغاتی
این ویژگی‌ها کمک می‌کند بیشترین تاثیر را روی مخاطبان داشته باشد و پیام برند به خوبی انتقال یابد.
جمع‌بندی
تبلیغات محیطی علی‌رغم سابقه طولانی، هنوز هم یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود. این نوع تبلیغات با ترکیب خلاقیت و مکان‌یابی مناسب می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کرده و پیام برند را به طور موثری انتقال دهد. با توجه به مزایای متعدد تبلیغات محیطی، به نظر می‌رسد این روش تبلیغاتی همچنان جایگاه خود را در دنیای بازاریابی حفظ خواهد کرد.
